Datatilsynet, den norske personvernvakten, ønsker at Metas midlertidige forbud mot målrettede annonser skal bli permanent. Derfor skrev han til European Data Protection Board (EDPB) og ba om at dette skulle skje. Meta er ikke enig i dette og mener at det norske personvernombudet ikke har rettslig grunnlag for å sende denne forespørselen til EDPB.

Han skriver Datatilsynet i en pressemelding.

Meta har blitt kritisert i årevis for å tilby personlig tilpassede annonser. Selskapet har i årevis brukt gjennomføringsavtalen som sitt rettslige grunnlag. Dette betyr at alle med en Facebook- eller Instagram-konto godtar at selskapet samler inn brukerdata for å tilby sosiale nettverk.

Den irske databeskyttelseskommisjonen (DPC) har avgjort at denne «kontraktsmessige nødvendigheten» bryter med den generelle databeskyttelsesforordningen. Dette betyr at Meta ulovlig og ulovlig har samlet inn brukerdata i årevis for å vise målrettede annonser. For dette ble selskapet bøtelagt med 390 millioner euro i begynnelsen av 2023.

I mars oppdaterte Meta sine brukervilkår og sa at de samler inn brukerdata basert på legitim interesse. Teknologiselskapet trenger ikke lenger å spørre brukere om tillatelse, og å tilby målrettet annonsering vil da bli en del av tjenesten. I juli slo EU-domstolen fast at det å tilby målrettet reklame ikke utgjør en legitim interesse.

Datatilsynet krever et permanent forbud mot målrettet annonsering

Datatilsynet brukte domstolens dom til å nedlegge et midlertidig forbud mot Meta. Den norske regulatoren sa at Meta brukte «svært ugjennomsiktige og påtrengende sporings- og profileringsaktiviteter» for å behandle sensitive brukerdata. Av denne grunn har selskapet ikke lov til å kjøre målrettede annonser på Facebook og Instagram i tre måneder. Hvis Meta ikke respekterer dette forbudet, kan personverngarantisten ilegge en bot på nesten 90 tusen euro per dag.

Datatilsynets vedtak utløper fredag ​​3. november. Det betyr at Meta igjen kan tilby målrettet annonsering på sine plattformer som vanlig. Garantien mener imidlertid at Meta fortsetter å behandle personopplysninger ulovlig. Den sendte deretter et brev til EDPB og ba om at det midlertidige forbudet ble omgjort til et permanent vedtak.

«Meta fortsetter å behandle personopplysninger ulovlig i hele Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet. Å sende inn saken til EDPB er den eneste måten å sikre at Meta respekterer rettighetene til Facebook- og Instagram-brukere, forklarer Tobias Judin, leder av Datatilsynet International.

Meta er uenig i Datatilsynets anke til EDPB. Teknologiselskapet mener Datatilsynets vedtak er ugyldig og at tilsynet ikke har rettslig grunnlag for å be EDPB om en bindende uttalelse. Til slutt planlegger Meta å be brukere om samtykke til adferdsbasert annonsering snart.

«Det er uklart om og når en gyldig konsensusmekanisme vil bli på plass. Datatilsynet mener at vi ikke kan tolerere ulovlige aktiviteter i mellomtiden», forsvarer Judin overgangen til den europeiske paraplyorganisasjonen.