Forbudet trer i kraft 4. august og vil i første omgang vare i tre måneder. Dersom Meta ikke overholder forbudet, risikerer selskapet en bot på inntil 1 million norske kroner per dag, rundt 89.000 euro. Ifølge forskning har 82 % av Norges voksne befolkning en Facebook-konto og 65 % har en Instagram-konto. Datatilsynet understreker at plattformene ikke er forbudt i Norge.

Meta sporer Facebook- og Instagram-brukeres aktiviteter, deres interesser og hva de legger ut. Deretter vises annonser basert på dette. Datatilsynet sier dette også begrenser brukernes informasjonslevering fordi Meta bestemmer hvilke annonser de ser og hvilke de ikke ser. Ifølge vakthunden kan disse personlig tilpassede annonsene også forsterke eksisterende fordommer.

Bøter for Meta

Meta kan imidlertid fortsatt vise annonser basert på informasjonen brukerne selv gir i sin Facebook- og Instagram-bios. Meta har også lov til å gjøre dette når brukere gir eksplisitt tillatelse.

Den europeiske personvernregulatoren EDPB avgjorde i desember at Meta kun kan vise personlig tilpassede annonser hvis brukere har gitt samtykke til at dataene deres kan brukes. Meta har gjort flere endringer, men ifølge EU-domstolen følger selskapet fortsatt ikke reglene. Meta hadde allerede mottatt europeiske bøter verdt hundrevis av millioner av euro for brudd på personvernet.