To små utstående ører, gul pels, røde kinnbein, lynhale. Selv på 25 år er Pikachu fortsatt like modig, han har ikke blitt et stykke eldre, og hans lynraske angrep er fortsatt like kraftige.

Den elektriske musen ble født fra fantasien til Satoshi Tajiri, på midten av 1990-tallet. Denne japanske var lidenskapelig opptatt av insekter et univers der mennesker og små monstre av forskjellige typer sameksisterer (vann, ild, planter …). Pokemon, forkortelse for Lomme monstre. Mål: å fange dem for å samle dem. Trenerne bruker deretter beistene sine i kamper og vinner hvis de klarer å slå ut motstanderens Pokémon.

En intergenerasjonell side

Et veldig enkelt, men djevelsk effektivt konsept, hvis grunnleggende prinsipp har endret seg veldig lite. Til tross for alt klarer lisensen å fornye seg hele tiden. Blå, sølv, smaragd, diamant, perle … Pokémon var 151 i 1999, da spillet ble lansert i Frankrike, på den håndholdte konsollen Game Boy. Vi kommer nå til åttende generasjon, som har økt glidebryteren til 901 dum.

» Pokémon har alltid fungert, mer eller mindre anonymt eller annonsert, det har alltid vært gutter å kjøpeforklarer Damien, sjefen for Bazar du Bizarre, en spesialbutikk i Lille. Det har ikke vært et år som det ikke har vært en tegneserie, fortsetter han. Den nyeste filmen på Netflix, er grafikkkvaliteten
«ouffissime». Det er folk som oppdaget det for noen år siden og som fortsetter å leke med det og rekrutterer kontinuerlig. Det er virkelig denne tverrgenerasjonssiden. «

Virtuell virkelighet

I 2016, da Pokémon så ut til å føle seg litt sliten for første gang, The Pokemon Company, selskapet som driver merket, har trukket seg opp av hatten Pokemon Go, et spill på mobiltelefoner som lar brukere spore og fange Pokémon i virtuell virkelighet. Frankrike har oppdaget nesten seks millioner trenere, og også regionen motsto åpenbart ikke fenomenet. » Det tiltrakk seg også voksne i alderen 40–50, forklarer Florian Bourguet, ekspert på populærkultur og følsom for fenomenet. De kom på barnemøter … Moten endte opp med å slå seg ned, men Pokémon lyktes i sin tour de force: å forene unge og gamle og forføre en ny generasjon.

Siden slutten av den første fengslingen har det virkelig økt.

» Det er en lisens som alltid har solgt mye, spesielt i kort, husker Damiano. Siden slutten av den første fengslingen har det virkelig økt. Noen ganger brukte ukene på å rote gjennom loftet hans og lete etter minnene hans mens han jakter Bulbasaur eller Carapuce. For å finne noen antikke gjenstander ettertraktet av samlere. En mote gjenopplivet av videoene til YouTuberne, som brukte tiden sin på å pakke ut kortstokker på leting etter den sjeldne gjenstanden …

Stort salgspotensial

Den første generasjonen kort, lansert på markedet i 1999, selges som varmt hvetebrød på auksjon for noen ganger astronomiske figurer, de siste utvidelsene er ofre for en uventet mangel (se andre steder). » Pokémon har gjort alt i 25 år. Mange barn samler og bytter kort på lekeplassen, forklarer Florian Bourguet. Universet av kort er rikt, det er en enkel operasjon. Nye kort kommer ut hver tredje til fjerde måned. «

Drevet av et stort utvalg av derivater, » plysj, klær, manga … Lisensen oversteg 100 milliarder dollar i omsetning i 2020, og plasserte den langt foran Star Wars-sagaen. Florian Bourguet analyserer, litt profetisk: » Pokemon driver sin virksomhet godt og har mer merchandising-potensiale, den er rettet mot en større verden. Jakten er langt fra over…