Meta har ikke lenger lov til å bruke dataene dine til å vise deg personlige annonser på Facebook og Instagram. Ifølge European Data Protection Board (EDPB) bryter Facebooks morselskap personvernlovgivningen ved å behandle personopplysninger for kommersielle formål.
Forbudet er et hardt slag for Meta. Det sosiale medieselskapet tjener mye penger på målrettet annonsering, nettopp fordi det kan personalisere det så godt. Som et resultat har annonser også mye verdi for annonsørene.
«Måten Meta for øyeblikket behandler personopplysninger for å vise personlig tilpassede annonser er ikke tillatt,» sa talsperson Elizabeth Palandeng ved det nederlandske datatilsynet (AP) til NU.nl.
EDPB-veiledere fant ut at Meta ulovlig behandler personopplysningene til Facebook- og Instagram-brukere. Dette gjelder ikke bare bosted, alder og utdanningsnivå til brukerne, men også informasjon om hvilke meldinger de har klikket på.
Basert på disse dataene oppretter det sosiale medieselskapet en profil for hver bruker. Denne profilen er interessant for annonsører og tjener derfor Meta-penger. Men selskapet har ikke noe juridisk grunnlag for å behandle slike personopplysninger, sier EDPB.
«Forbudet vil bedre beskytte personvernet vårt»
«Meta sporer hva du legger ut, klikker eller liker på Facebook og Instagram og bruker den informasjonen til å levere personlig tilpasset annonsering,» sier Aleid Wolfsen, president for AP og visepresident for EDPB. «Ulovlig behandling av millioner av menneskers personopplysninger på Facebook er en pengeinnbringende modell for Meta. Ved å sette en stopper for dette vil folks personvern bli bedre beskyttet.»
Forbudet mot å vise personlig tilpassede annonser er et resultat av en nødprosedyre. Norge, med støtte fra PA, har satt i gang denne prosessen innenfor EDPB.
Meta har allerede møtt et forbud i Norge
Norge hadde tidligere konkludert med at Meta hadde brutt personvernreglene. Gruppen måtte stoppe personlig tilpasset annonsering der. Dette behandlingsforbudet vil nå bli håndhevet i Europa.
EDPB har instruert Irlands personvernregulator om å ta endelige tiltak mot Meta Ireland innen to uker. Kommisjonen mener at irske myndigheter ikke har iverksatt tilstrekkelige tiltak så langt.
«Arrangør. Alkoholutøver. Utforsker. Twitteraholic. Lidenskapelig tv-spesialist.»
