1. Hva er personlig tilpassede annonser og hvorfor er de så viktige?
Personlig tilpassede annonser er skreddersydd til en brukers personlige egenskaper og internettadferd, for eksempel en persons utdanningsnivå og typen meldinger noen legger ut eller liker. Med denne typen data lager Meta en interessant profil for hver bruker for annonsøren, som når akkurat den rette målgruppen for en annonse og betaler godt for den. I tillegg kan Meta bruke data fra disse hundrevis av millioner europeiske brukere til å utføre analyser og utvikle produkter eller tjenester. Det er derfor svært viktig at Meta fortsetter å vise slike annonser.
Om forfatteren
Simon Hermus er teknisk redaktør for de Volkskrant. Han skriver blant annet om big tech, kunstig intelligens, sosiale medier og gaming.
2. Hvor kom forbudet fra?
Avgjørelsen kommer fra European Data Protection Board, som inkluderer tilsynsmenn fra de ulike medlemslandene. I Nederland er dette den nederlandske datatilsynet (PA). Norge innførte et lignende forbud i august, som uten hell ble utfordret av Meta. Meta bløffer for å forlate Norge, men har ikke gjort det ennå. Siden 14. august har den fortsatt å tilby annonser til en pris på 90 000 euro per dag.
Ettersom Metas europeiske hovedkvarter er i Dublin, er det til syvende og sist opp til den irske regulatoren DPC å faktisk håndheve det europeiske forbudet og bestemme hvilke konsekvenser det vil få dersom selskapet ikke følger dette. DPC informerte Meta offisielt om den europeiske avgjørelsen 31. oktober, hvoretter Meta har en uke på seg til å etterkomme.
Det har pågått et katt-og-mus-spill en stund om dette problemet. Tidligere har Meta basert seg på ulike bestemmelser i den europeiske personvernloven GDPR for å rettferdiggjøre visning av personlig tilpassede annonser. Dette innebar for eksempel innsamling av denne typen personopplysninger for driften av plattformene. Den europeiske domstolen hun avviste det i julihvoretter Meta begynte å lete etter en ny vei.
3. Hva gjør Meta for fortsatt å tilby personlig tilpasset annonsering?
Meta vil tilby betalte abonnementer for Facebook og Instagram fra og med torsdag; For 13 euro i måneden kan folk bruke appene uten reklame. Brukere velger nå å godta personlig tilpassede annonser hvis de fortsetter å bruke appen gratis eller hvis de betaler for en annonsefri app. Dette er uttrykkelig samtykke, det er Metas logikk. «Siden Meta nå tilbyr et betalingsalternativ, starter diskusjonen igjen,» sier Lokke Moerel, professor i teknologi og juss ved Tilburg University. «Ulike europeiske tilsynsmyndigheter er fortsatt delte i spørsmålet om det å tilby betalingsalternativet utgjør et gyldig samtykke. Selv om regulatorer nå er fast på at et direkte forbud snart vil tre i kraft, er dette rett og slett starten på en ny diskusjon.»
4. Finnes det et annet alternativ?
Moerel: «Den norske tilsynsmyndigheten foreslo en god mellomting i sin beslutning: den grunnleggende kunngjøring.» Appen forblir gratis, med annonser, men tilpasses kun basert på informasjonen som folk selv gjør tilgjengelig. Dette gjelder informasjonen som folk legger inn i biografien sin eller interessene de uttrykker spesifikt. Dette inkluderer ikke hva de klikker på og legger ut eller personlig informasjon som de ikke offentliggjør. «Men først må vi vente og se hvordan europeiske regulatorer vil reagere på Metas betalingsmodell,» sier Moerel. «I alle fall er det ikke riktig at Facebook og Instagram ikke lenger vil tilby personlig tilpasset annonsering innen noen få uker.»
«Arrangør. Alkoholutøver. Utforsker. Twitteraholic. Lidenskapelig tv-spesialist.»
