Strømmetjenesten Viaplay er i alvorlig trøbbel. Selskapet faller raskt på børsen og utsatte publisering av kvartalsdata til slutten av november i siste liten. Nå ser det også ut til at strømmetjenesten har tilbudt Formel 1-sendingsrettighetene for salg til blant annet RTL og Ziggo. Men ifølge sportsmarkedsfører Chris Woerts er det ingen som ønsker å betale den ultimate prisen for dette.

I mellomtiden hoper Viaplays problemer seg opp. Siden strømmetjenesten tok tak i Nederland har børsverdien falt rundt tjue ganger. Woerts kaller det «blindvei», spesielt ettersom selskapet har mange tunge byrder. «Viaplay kjøpte de dyre sportsrettighetene og investerte stort i studiofasiliteter, men de høye kostnadene kan ikke lenger dekkes av antall abonnenter.»

Regnskapsårets slutt uten kapital

Strømmetjenesten tiltrakk seg nylig tre nye aksjonærer, inkludert et selskap fra Tsjekkia og en fra Norge. Ifølge Woerts stiller disse aksjonærene visse krav. «Viaplay trenger derfor mer penger og de må restrukturere gjelden og rådføre seg med banken, de er på et tap», sier Woerts.

Det ser ut til at Viaplay ikke vil kunne skaffe ytterligere midler på kort sikt ved å selge sportssendingsrettigheter. Partene som strømmetjenesten prøver å selge rettighetene til, anser dem for dyre. Partene de snakker med ønsker å skaffe seg rettighetene til Premier League og Formel 1, men ikke for den høyere prisen. Og hvis de selger det, vil de også miste mange sesongkortholdere og vil ikke lenger ha noen inntekt, så den nedadgående spiralen vil bli enda mer alvorlig», frykter sportsmarkedsføring.

Les også | Fremtiden på aksjemarkedet til Just Eat Takeaway og Viaplay virker alt annet enn rosenrød

Ifølge Woerts er det mer enn tydelig at panikken hersker på Viaplay. Strømmetjenesten er på utkikk etter mer penger, men på grunn av kollapsen i børsverdien, tror sportshandleren neppe å finne dem i en bank. «Viaplay må komme til enighet med nåværende aksjonærer om en kapitalutvidelse, ellers er handelen gjennomført».