Betyr Podimos ankomst slutten på gratis podcaster?

Betalte podcaster

Fanatiske podcastlyttere har allerede lagt merke til det, og ellers vil de merke det denne måneden: «Selvpodcast», «Marc-Marie og Aaf Vinden Wat», «Geuze & Gorgels»,» Tearjagers», «Man Man Man», «Alle History» Mai «og» mord i nord «… noen populære nederlandske podcaster flytter til den nye Podimo podcast-appen, bak en betalingsmur på € 5 per måned. For å lette overgangen til nå stort sett gratis lyttere, er Podimo gratis de første seks månedene (via denne linkenog med en eksklusiv lenke også gjennom det første året).

Podimo tilbyr podcaster og i likhet med Storytel også lydbøker (De Correspondent-podcaster finnes eksklusivt på Storytel), for 10 euro i måneden. De to markedene er stadig mer sammenvevd, spesielt når det kommer til podcaster med lengre produksjonstid og produksjonskostnader. I den andre enden av spekteret er de billigere «chat»-podcastene, også kjent som «chat-casts».

Podimo-gründer Morten Strunge fra Danmark er også mannen bak Storytel og har investert i den mislykkede Blendle, som en gang hadde planer om egne podcaster. Alexander Klöpping, ikke overraskende en god venn av Strunge, er nå ansatt som konsulent og for markedsføring for Podimo i Nederland.

Podimo ble grunnlagt i 2019 og er allerede aktiv i Danmark, Spania, Tyskland, Norge og Latin-Amerika. Den tar nå steget mot Nederland. Selskapet er en First mover, det første selskapet som seriøst ønsker å gå inn på markedet for betalte podcaster. Spotify, Apple og Amazon satser også stort på podcastmarkedet, men så langt har de hovedsakelig fokusert på det amerikanske markedet.

Podcastmarkedet er i ferd med å modnes

Podimos ankomst til Nederland er i tråd med podcastmarkedets internasjonale modenhet. Makere, influencere og artister ser etter nye inntektsmodeller for å tjene mer penger med deres ofte eksisterende podcaster. Abonnementstjenester kan være en viktig ny inntektskilde ved siden av reklame. Dette er spesielt viktig for informasjonspodcaster som krever grundig forberedelse, for eksempel nyhetspodcaster, krimserier, romaner og historiepodcaster.

Det betyr at forbrukere må la seg friste til å betale for podcaster som ofte fortsatt er gratis å lytte. En viktig ressurs her er de eksklusive podcastene. Podimo satser stort på dette i Nederland. Det overtok Dag & Nacht Media (av Tim de Gier og Anne Janssens) i sin helhet og ble enig med Tonny Media (av Sander Schimmelpenninck og Jaap Reesema) eksklusiviteten for de fleste av deres produksjoner. Alexander Klöpping og Ernst-Jan Pfauth (POM Podcast) kan nå høres eksklusivt på Podimo og vil dermed snart forsvinne fra Spotify og andre apper.

Spotify, Amazon og Apple har jobbet med eksklusive podcaster i to år. Spotify inkluderer Barack og Michelle Obama og influencer-rapperen DJ Khaled. Det er avtalt eksklusive avtaler med dem, som ikke offentliggjøres. Vi kan forberede oss på en budkrig der nye eksklusive avtaler vil bli annonsert jevnlig, slik vi ser med dokumentarer om videostrømmetjenester.

Bra for skaperne, for lytterne eller for plattformen?

De eksklusive tilbudene er gode nyheter for kjente influencere og podcastere som har klart å tiltrekke seg en enorm fanskare. De kan generere nye ekstrainntekter gjennom Podimo.

Denne typen avtaler kan også være ekstremt lønnsomme for en podcast-plattform, ettersom inntektene ofte deles mellom skaper og plattform på 50:50-basis, mens Spotify tjener mye mindre i prosent på annet innhold som musikk. I tillegg kan plattformen tjene ekstra inntekter med publikums- og reklamedata (Podimo har ingen annonser, Spotify gjør det).

Plattformen kan også tjene mye penger på eksklusive avtaler der et beløp er avtalt med skaperen på forhånd, slik Spotify gjorde med Obama og rapper-podcasteren DJ Khaled. Dette kan imidlertid også resultere i skjeve ansikter. DJ Khaled avsluttet samarbeidet med Spotify etter et år da han fikk vite at Spotify hadde tjent mye mer enn ham på avtalen. Han takket nei til en ny, bedre avtale. Eksklusive tilbud er et spennende spill for en plattform – vi vet tross alt fra musikkbransjen at tilbud også kan vise seg å bli for dyre og aldri vil bli hentet fra plattformen.

Hva er bra for mindre produsenter?

Men er disse eksklusive innholdspodcastplattformene gode nyheter for den gjennomsnittlige podcastskaperen og mindre influencer?

Tross alt må plattformens totale inntekter deles med alle andre podcastere. Artister har sett inntektene fra CD- og platesalg visne med fremveksten av strømmetjenester. De tjener mye mindre penger per strøm enn å selge enkeltplater eller enkeltspor. Antall artister som fortsatt kan leve av denne inntekten har gått ned i forhold til strømming. Og reduserer eksklusive tilbud, for eksempel på Podimo, inntektskaken som andre podcastprodusenter må dele?

Mindre podcastskapere bør spørre seg selv hva som vil få dem mest. De har også muligheten til å administrere podcastene sine uavhengig. Flere nederlandske podcaster jobber for tiden med en kombinasjon av reklame, sponsing og «freemium»-modellen, hvor en gratis-å-lytte-podcast (som «Zelfspodcast» eller «TPO Podcast») kombineres med en eksklusiv podcast, som du har å betale. Abonnementer utføres via mikrobetalingstjenester som f.eks hatter ned† Disse tjenestene representerer en betydelig lavere prosentandel (rundt 10 %) av inntektene enn strømmeplattformer (Spotify rundt 30 %). Gjennomsnittsinntektene til slike direkteabonnementer kan raskt overstige inntektene til strømmeplattformer. Du kan lese mer om inntektsmodeller for (journalistisk) innhold i denne artikkelen på Blendle-plattformen.

Fremtiden til podcasten

Ved første øyekast virker ankomsten av Podimo som gode nyheter for produsenter, influencere og forbrukere. Akkurat som Blendle i 2014, fikk Podimo en flott start. På sikt gjenstår det å se om Podimo gir nok merverdi for både forbrukere og podcastskapere, eller om det først og fremst er plattformen i seg selv som tjener på det (en kritikk som Amazon og Spotify ofte får). Et år fra nå, når den gratis prøveperioden for «Selvpodcast» og «Man Man Man» er over, bør det være klart om nok lyttere fortsetter å abonnere. Så det blir klart om den eksklusive avtalen var en god innsats for Tonny Media. Podcast-skapere uten en eksklusiv avtale kan eksperimentere med Podimo og se om det gir en attraktiv ekstra inntektskilde eller blekner i forhold til hva de kan tjene direkte.

Hvis podcastinntektene vokser, kan dette føre til mer interessant innhold og opprettelse av nye produksjoner med kanskje mer innhold og dybde (sammenlignet med «chat-casts»). Dette er gode nyheter for forbrukerne. For forbrukere som ønsker å betale, er det praktisk å slippe å betale for hver podcast separat. Få flere tilbud for mindre gjennom tjenester som Podimo, Storytell og Spotify. Men etter hvert som podcastmarkedet modnes, er det bare et spørsmål om tid før flere konkurrenter, som Spotify, Apple, Amazon og Storytell, kommer ut med stadig mer eksklusivt innhold. Forbrukerne vil derfor trenge flere abonnementer i fremtiden for å kunne fortsette å lytte til alt sitt favorittinnhold. Også dette er (dessverre) en del av modningen av markedet (som vi har sett tidligere i lignende markeder).