Forbudet trer i kraft 4. august og vil i første omgang vare i tre måneder. Dersom Meta ikke overholder forbudet, risikerer selskapet en bot på inntil 1 million norske kroner per dag, tilsvarende 89.000 euro. Personvernombudet påpeker at Facebook og Instagram ikke er forbudt som plattformer i Norge. Ifølge forskning har 82 % av den voksne befolkningen i Norge en Facebook-konto og 65 % har en Instagram-konto.

Meta sporer aktivitetene til Facebook- og Instagram-brukere, deres interesser og hva de legger ut. På bakgrunn av dette vil de så se annonser. Datatilsynet hevder at brukere også er begrenset i å gi informasjon fordi Meta bestemmer hvilke annonser de ser og ikke. Disse personlig tilpassede annonsene kan også forsterke eksisterende skjevheter, ifølge vakthunden.

Hundrevis av millioner

Meta har forresten fortsatt lov til å vise slike annonser basert på data som brukerne selv skriver i sin Facebook- og Instagram-bios. Meta kan også gjøre dette hvis brukerne selv uttrykkelig godkjenner det.

Den europeiske personvernregulatoren EDPB avgjorde i desember at Meta kun kan vise personlig tilpassede annonser hvis brukere har gitt tillatelse til at dataene deres kan brukes. Meta har gjort flere endringer, men ifølge EU-domstolen klarer selskapet fortsatt ikke å overholde. Meta har tidligere mottatt europeiske bøter på hundrevis av millioner euro for brudd på personvernet.