Personverntilsynet Datatilsynet utsteder sanksjonen etter en dom fra EU-domstolen. Den har nylig fastslått at Metas annonser ikke er i samsvar med europeiske retningslinjer for personvern. Med sin kjennelse behandlet domstolen spesifikt Metas målrettede annonsering. En form for reklame som Meta allerede hadde blitt irettesatt for av den irske personvernregulatoren. I tillegg avgjorde den europeiske personverntilsynsmyndigheten EDPB i desember at Meta kun kan vise personlig tilpasset annonsering dersom brukere gir sitt samtykke.

Straff på 89.000 euro

Nå som Meta ikke ser ut til å svare på europeiske regulatorers forespørsler, tar Norge saken i egne hender. Meta innfører også et totalforbud mot personlig tilpasset annonsering. Forbudet, som trer i kraft 4. august, vil i første omgang vare i tre måneder. Hvis Meta overholder forbudet, er perioden gratis. Men for hver dag den ikke overholder, ilegger den norske personverntilsynsmyndigheten Meta en bot på 1 million norske kroner. Dette utgjør cirka 89.000 euro.

Uavhengig av Metas handlinger, vil Facebook og Instagram alltid forbli tilgjengelig. Regulatoren er ikke engang interessert i å forby sosiale medieplattformer. Tvert imot: Datatilsynet setter nordmenns rettigheter først. Dette inkluderer å sikre at de kan bruke plattformene trygt. Påtrengende kommersiell overvåking, slik veileder beskriver Metas virksomhet, er ikke inkludert.

Det er også viktig at Meta tar fra seg friheten til norske brukere. Tross alt bestemmer Meta hva brukere gjør og ikke ser. «Dette påvirker ytringsfriheten og informasjonsfriheten i samfunnet,» skriver tilsynsmyndigheten.

Noyb applauderer avgjørelsen

Europeisk personvernorganisasjon Noyb hilser Norges vedtak velkommen. Deres håp er basert på lignende beslutninger i andre europeiske land.

Hvorvidt det kommer til dette vil selvsagt avhenge av Metas avgjørelser. Virksomheten kan åpenbart velge å be om uttrykkelig samtykke til behandlingen av de forespurte opplysningene. Det er ikke kjent om et slikt alternativ er under arbeid. Meta selv reagerte ikke på den norske bestemmelsen og de påfølgende handlingene.

Meta er absolutt autorisert til å bruke brukerprofildata. Meta kan ikke bruke data som Meta innhenter på andre måter, for eksempel gjennom vist innhold, til personlig tilpassede annonser.