Meta, morselskapet til Facebook og Instagram, står overfor et forbud i EU mot bruk av personopplysninger til målrettet annonsering. Disse personlig tilpassede annonsene er i strid med europeiske personvernlover. Den europeiske personvernregulatoren har dette; Dette er bestemt av European Data Protection Board (EDPB).

Meta får to uker på seg til å iverksette tiltak. Meta hevder selv at innsatsen som gjøres ikke er tatt tilstrekkelig hensyn til.

Norge bøtelagt Meta en million kroner om dagen, eller nesten 85.000 euro, i august for å ha samlet inn data fra norske brukere til personlige annonser. Norge innledet deretter sak for et europeisk forbud.

Det forbudet er nå et fremskritt. Den irske regulatoren – Meta er basert i Irland – har fått to uker av EDPB til å ta skritt for å sikre at sosiale medier overholder forbudet.

Målrettet annonsering

Facebook og Instagram samler inn alle typer data om brukerne deres, som bosted, alder, utdanning og hobbyer. Plattformene ser også på typen meldinger folk ser på. På denne måten vet nettsteder hva folk er interessert i. De kan vise svært målrettede annonser og annonsører er villige til å betale mye penger for det.

Men Meta har «ingen gyldig juridisk grunnlag» for å behandle alle disse personopplysningene, sier regulatorer. Det mulige forbudet kommer ettersom Meta kunngjorde planer om å lansere en annonsefri versjon for betalte abonnementer. Ifølge selskapet ville denne betalingsmodellen være i samsvar med reglene. I følge Meta har veiledere «vært klar over denne planen i flere uker» og jobber sammen «for å oppnå et tilfredsstillende resultat for alle». Det planlagte forbudet ignorerer urettferdig den forsiktige og robuste reguleringsprosessen, la Meta til.