Sosiale medieplattformer Facebook og Instagram, begge datterselskaper av Meta, må stoppe personlig tilpasset annonsering i alle EUs medlemsland innen to uker. Det bestemte European Data Protection Board (EDPB), den europeiske personvernvakten, onsdag. Disse annonsene retter seg direkte mot deg ved å samle inn data om din internettadferd og online søkedata.

Basert på disse dataene – som bosted, alder, søkehistorikk og basert på meldinger som tidligere er sett på plattformene – målretter Facebook og Instagram annonser direkte mot brukeren. Med et forbud ønsker EDPB å bedre beskytte brukernes personvern.

I Norge er det allerede forbud mot såkalt «atferdsreklame» på Facebook og Instagram. Norge hadde tidligere i år ilagt Meta en dagmulkt på 1 million kroner (rundt 85.000 euro) dersom selskapet fortsatte å samle inn nettdata fra norske brukere. Landet sendte deretter inn en forespørsel, til slutt godkjent, om et bredere europeisk forbud for de tretti landene i Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet. Dette inkluderer alle EUs medlemsland og Liechtenstein, Island og Norge.

Kjernen i inntektsmodellen

Personlig annonsering er kjernen i det sosiale medieselskapets inntektsmodell. Meta svarte onsdag at de ønsket å tilby brukere muligheten til å samtykke til personlig annonsering for å oppfylle personvernkrav, rapporterte nyhetsbyrået Reuters. Selskapet har også tidligere annonsert planer for en ny abonnementsmodell. De kunne bruke den modellen for å dempe det økonomiske tilbakeslaget som følge av det pålagte forbudet.

Rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa vil ikke lenger se personaliserte annonser, ifølge den norske tilsynsmyndigheten. Brudd på forbudet kan bli straffet «opptil 4 % av den globale omsetningen», skrev den norske regulatoren til Reuters.

EDPB har instruert den irske regulatoren, der Meta er basert, om å sikre at selskapet overholder forbudet.