Endringer i markedsføringsloven fra 2009 forbyr stjerner fra sosiale nettverk å legge ut bilder som retusjerer kroppen deres for reklameformål, uten å indikere at bildet har blitt forbedret.

Dersom fotografiet er modifisert for kroppsstørrelse, form eller hudretusjert, skal det ledsages av en melding godkjent av Barne- og familiedepartementet. Ifølge The Guardian vil de nye betingelsene også gjelde for bruk av fotofiltre.

Brudd på de nye reglene bør medføre økonomiske bøter.

Formålet med lovendringene er å vise brukere av sosiale nettverk at bildet er manipulert, samt å fraråde påvirkere å redigere bildene.

Departementet erkjenner imidlertid at etterlevelse ikke vil være lett, da det er vanskelig å fastslå om bildet er endret. Videre er det fortsatt uklart om en endring i lyssetting eller fargemetning også er en bildeendring som krever en advarsel.

Blant de norske sosiale medier-stjernene har den nye loven blitt ønsket velkommen. Mange av dem indikerte at det vil bidra til å opprettholde en følelse av virkelighet på sosiale nettverk og ikke bli for fanget i filtrene som ikke bare forbedrer hudens tilstand, men også kan endre ansiktsuttrykk og kroppskonturer.