Facebook og Instagram kan ikke lenger vise annonser basert på brukernes internettatferd i Nederland og andre europeiske land. Disse personlig tilpassede annonsene er i strid med europeiske personvernlover. Dette ble bestemt av den europeiske sammenslutningen av personverngarantister, European Data Protection Board (EDPB).

Ifølge Aleid Wolfsen, president for det nederlandske datatilsynet og nederlandsk representant ved EDPB, har Meta lenge visst at personlig tilpasset annonsering rett og slett ikke er tillatt i EU. «Den nederlandske dommeren skrev en svært streng kjennelse om denne saken tidligere i år. Våre irske kolleger har jobbet med denne applikasjonen en stund. Nå har alle EU-land i fellesskap sagt: «Nå tar det slutt, og i løpet av få uker».

Hør også | Den nederlandske regjeringen må kvitte seg med Facebook dersom Meta ikke samarbeider

Meta, morselskapet til Facebook og Instagram, er basert i Irland. EDPB har instruert landets regulator til å iverksette tiltak innen to uker for å sikre at sosiale medier overholder forbudet. Klarer de ikke dette målet, følger «tunge bøter», sier Wolfsen.

Abonnementet kom for sent

Tidligere denne uken annonserte Meta et nytt betalt abonnementsalternativ for europeiske brukere. Alle som betaler et bidrag på 13 euro per måned vil ikke lenger se annonsene. I august kunngjorde selskapet at det ville be europeiske brukere om tillatelse til å plassere personlig tilpassede annonser.

Les også | Meta er snikende i samsvar med EUs regelverk

«Veilederne har vært klar over denne planen i flere uker og vi har holdt kontakten med dem for å oppnå et godt resultat for alle parter. «Denne utviklingen ignorerer denne forsiktige og robuste prosessen uten begrunnelse,» sa selskapet til Reuters.

Wolfsen kaller det en «uforståelig reaksjon». Han påpeker at dette har vært i strid med reglene mye lenger. «Det burde ha stoppet i går. Meta vil kanskje gjøre ting riktig senere, men det gjør det ikke lovlig i dag.»

Unnskyld meg

Alle som gir uttrykkelig samtykke til personlige annonser vil fortsette å se dem. «Det er ingenting galt med din tillatelse, men Meta ba ikke om tillatelse,» sier PA-presidenten. Tilsynsmyndigheten sier de har gjennomgått vilkårene for bruk av Facebook og Instagram, men at disse også mangler et juridisk grunnlag for å vise personlig tilpassede annonser. «Det er bare ikke tillatt uten tillatelse.»

Marco Kloots, en uavhengig teknologikonsulent og grunnlegger av Platform161, mistenker at Meta lar brukerne velge mellom å betale eller gi tillatelse. «Det vil være folk som ikke vil ha begge deler, den gruppen kan falle fra. Dette vil påvirke Meta, men hvor stor er etterspørselen?»

Meta vil sannsynligvis fortsette med det annonsefrie abonnementet, tror Kloots. «Meta bryr seg selvsagt ikke om inntektene kommer fra reklame eller om de betales direkte av brukeren. Men hvis de pengene ikke kommer, vil de ta andre avgjørelser.