Den europeiske dataregulatoren har godkjent å utvide forbudet mot «adferdsreklame» på Facebook og Instagram til alle 30 land i EU og Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet, sa Norges datatilsynsmyndighet tirsdag.

Forbudet mot slik annonsering, som retter seg mot brukere ved å hente dataene deres, er et tilbakeslag for den amerikanske teknologigiganten Meta Platforms, eieren av de to sosiale medietjenestene, som har motarbeidet forsøk fra Datatilsynet på å tøyle denne praksisen.

«Vi er veldig glade for at European Data Protection Board er enig i Datatilsynets vurdering og utvider forbudet vårt. Målet er at borgere over hele Europa skal få bedre personvern,» leder av Datatilsynet, Line Coll.

Meta er allerede underlagt dagbøter på 1 million kroner (90 000 dollar) i Norge for brudd på brukernes personvern ved å bruke dataene deres, som lokasjoner eller surfevaner, til annonsering, en forretningsmodell som er vanlig for Big Tech.

Datatilsynet sa i september at de har henvist den ventende boten til den europeiske regulatoren, ettersom boten kun var gyldig i Norge og skulle utløpe 3. november. Straffen vil nå bli permanent.

EDPBs avgjørelse er en instruks til den irske datatilsynsmyndigheten, der Metas europeiske hovedkontor ligger, om å innføre et permanent forbud mot selskapets bruk av adferdsreklame, sa Datatilsynet, uten å oppgi noe tidspunkt.

Avgjørelsen vil påvirke rundt 250 millioner Facebook- og Instagram-brukere i Europa, la selskapet til.

Meta hadde allerede onsdag sagt at de ville gi brukere i EU og EØS muligheten til å uttrykke sitt samtykke, og at de ville tilby en abonnementsmodell i november for å oppfylle regulatoriske krav.

«EDPB-medlemmer har vært klar over denne planen i flere uker, og vi var allerede fullt engasjert med dem for å oppnå et gjensidig tilfredsstillende resultat,» sa en talsperson for selskapet.

«Denne utviklingen ignorerer feilaktig den forsiktige og robuste reguleringsprosessen.»

Det Brussel-baserte EDPB var ikke umiddelbart tilgjengelig for kommentar. Onsdag er en offisiell helligdag i Belgia. ($1 = 11 1800 norske kroner)