Twinkle flytter bokstavelig talt grensene. I Limitless-delen belyser kuratorene en utvikling av e-handel i et land det ikke snakkes så ofte om, men som absolutt er verdt å diskutere. Denne gangen: Norsk nettsupermarked Oda tar neste steg i internasjonal ekspansjon.

Etter lansering i Helsinki, Finland i 2022, har det norske supermarkedet Oda nå rettet blikket mot Tyskland. Superen starter tidlig i 2023 med et pilotprosjekt i ulike bydeler i Berlin. Når testfasen er over, ønsker Oda å lansere hele hovedstaden på én gang. Oda bygger for tiden et nytt logistikksenter på over 15.000 m², som skal settes i drift i januar. Dette vil skape rundt 800 arbeidsplasser for selskapet. Oda ble grunnlagt i 2013 av ti gründere som ønsket å «gjøre folks hverdag enklere». På den tiden opererte den norske superen under Kolonial-navnet, men selskapet ble omdøpt til Oda våren 2021 for å drive internasjonal ekspansjon. Ifølge organisasjonen fungerte ikke navnet Kolonial godt i utlandet, som det står på nettsiden: «Vi ønsket at det nye navnet skulle være kort, enkelt og positivt og fungere i forskjellige land. Oda har alle disse egenskapene.» For å gjøre internasjonal ekspansjon mulig, ble det samlet inn 223 millioner euro i vekstmidler i april 2021.

Elektroniske nettbutikker

Oda var Norges største nettsupermarked i fjor og selskapet vil være på listen over hundre raskest voksende selskaper i Europa (FT100) i 2022. Selv om butikken er veldig populær i det skandinaviske landet, er den ikke på topp 5 av de største nettbutikker. Den rangeringen ledes av to norske elektroniske nettbutikker: Elkjop (nummer 1) og Komplett (nummer 2). Elkjop omsatte for 550 millioner euro i fjor og Komplett omsatte for over 296 millioner euro. De tre andre nettbutikkene som fullfører topp 5 er ikke av norsk opprinnelse. Apple, Zalando og Ikea (EcommerceDB) ligger på henholdsvis tredje, fjerde og femte plass.

Veksten stabiliserer seg

Det norske e-handelsmarkedet gjorde det bra med en omsetning på over €8 milliarder i 2021. For 2022 forventes en omsetning på nesten €11 milliarder. Det betyr at veksten vil stabilisere seg litt, fra 16 % i 2021 til 12 % i år (Statista). Markedsmetningen er ganske høy i Norge: 79 % av innbyggerne kjøpte minst ett produkt på nett i 2021. De mest populære produktkategoriene er mote (ansvarlig for 27 % av alt e-handelssalg), elektronikk (23 %) og leker, hobby og DIY-produkter (21 %).