Elenden Xiaomi, en stor produsent av smarttelefoner og smarte hjem gadgets, har ført til avgang av tre toppledere. At forhold Financial Times (FT).

President Wang Xiang vil bli erstattet av Lu Weibing, som har ledet Redmi-undermerket hos Xiaomi de siste årene. To medgründere forlater også den daglige ledelsen av selskapet. En av dem skrev i et internt brev at Xiaomi «står overfor mange vanskeligheter akkurat nå».

Salget stupte

I tre kvartaler på rad har Xiaomis salg og fortjeneste gått ned. Selskapet har blant annet lidd mye under kollapsen i etterspørselen etter smarttelefoner. Selskapet har også blitt hemmet av de kinesiske koronatiltakene og den forverrede økonomien i hjemlandet. Som et resultat bruker kinesiske forbrukere mindre.

«Resultatene for fjerde kvartal kan bli dårligere enn forventet,» sa analytiker Li Chengdong ved det kinesiske konsulentselskapet Dolphin til FT. I tredje kvartal har nettoresultatet allerede gått ned med 60 %. Smarttelefonsalget, størstedelen av Xiaomis salg, falt med 11 % fra året før.

Andre telefonprodusenter ser også at salget stuper i Kina. I oktober gikk smarttelefonsalget i landet til og med ned 27 prosent på årsbasis.

Oppsigelsesrunde

Det kom frem i forrige uke at Xiaomi sparket flere tusen ansatte i en runde med permitteringer. En Xiaomi-talsperson snakket om «rutinemessig personaloptimalisering og organisatorisk effektivisering». I Kina gjennomføres oppsigelser ofte under dekke av «forretningsoptimalisering» for å unngå gransking fra regulatorer. Selskapet hadde mer enn 35 000 ansatte i september, inkludert 32 000 i Kina.

Xiaomi er ikke den eneste kinesiske teknologigiganten i trøbbel. Tencent implementerte også nylig en større runde med permitteringer, og Tencents administrerende direktør Pony Ma har allerede antydet riving av underpresterende bransjer.

Henger etter Samsung og Apple

I det globale smarttelefonmarkedet ligger Xiaomi på tredjeplass, bak Samsung og Apple. I Kina møter selskapet også i økende grad konkurranse fra andre kinesiske merker, inkludert Vivo og Honor. Som et resultat er Xiaomi bare det femte største merket i Kina når det gjelder markedsandel.

Xiaomi presenterte nylig sine nye Xiaomi 13-smarttelefoner, som også vil bli lansert i Europa i løpet av 2023.

Elektrisk bil

Xiaomi investerte rundt 1,2 milliarder euro i utviklingen av elbiler i fjor. Totalt ønsker selskapet å investere 8,5 milliarder i elbiler de neste årene. Merkets første bil forventes å komme på markedet i 2024, men det er uklart om den planen fortsatt er gjennomførbar.