Apple-sjef Tim Cook er i Europa denne uken og har besøkt bl.a filmsett fra serien Ted Lasso i England ea forskningsrom i Tyskland. Han avsluttet sitt besøk i Napoli, Italia. Her er hvor Cook fikk en æresdoktorgrad i innovasjon og internasjonal ledelse ved Universitetet i Napoli Federico II. Bright var der og snakket med Cook etter en omvisning på App Developer Academy, et gratis læringsprogram som forbereder studentene på en karriere som apputvikler.

«AR-muligheter går mye lenger»

I årevis har Cook kalt utvidet virkelighet (AR) det største teknologiske løftet for fremtiden. Med AR vises virtuelle objekter i den virkelige verden, for eksempel via et smarttelefonkamera eller via smarte briller. Når han snakket til studenter, sa Cook at vi snart vil se tilbake på et liv uten AR slik vi nå ser tilbake på et liv uten smarttelefoner eller internett. «Det vil ikke vare lenge,» sa Cook.

Han gikk nærmere inn på dette i en samtale med Bright. «AR-apper er allerede i App Store, men mulighetene vil gå mye, mye lenger,» sa Cook til Bright. «Jeg tror AR er en dyp teknologi som kommer til å påvirke alt. Tenk deg å plutselig kunne undervise med AR og demonstrere slike ting. Eller medisinsk og så videre. Som jeg sa, vi kommer virkelig til å se tilbake og vi vil tenk hvordan vi en gang levde uten AR.»

Kok i metaversen

Mange teknologiselskaper bruker for tiden begrepet «metaverssom et punkt i horisonten. Apple har ikke blitt tatt i bruk av ordet ennå, og Cook sier det er en god grunn til det. «Det er alltid viktig for meg at folk har en god forståelse av hva noe er. Og jeg er egentlig ikke sikker på at den gjennomsnittlige personen kan fortelle deg hva metaversen er.»

Virtual reality, en mer tydelig definert teknologi, har en viss nytte, ifølge Cook. «Det er noe du virkelig kan fordype deg i. Og som kan brukes på en positiv måte. Men jeg tror ikke du vil leve hele livet slik. VR er i perioder, men det er ikke en måte å kommunisere ordentlig på. Så jeg er ikke imot det, men det er slik jeg ser det, sier Cook.

Konkurrenter, med Facebooks morselskap Meta i spissen, presenterer metaverset som en art digital verden hvor folk kan møtes og møtes.

«Programmering er det eneste universelle språket»

Cook snakket også høyt om viktigheten av å planlegge. «Jeg ser på programmering som det eneste universelle språket. Det er det viktigste språket du kan lære,» sier Cook. «Selvfølgelig er morsmålet ditt viktigere for kommunikasjon, men et programmeringsspråk er en måte å utnytte kreativiteten din på. Det setter dine kritiske tenkningsferdigheter i arbeid, og du kan bruke det i så mange aspekter av livet ditt.»

Ifølge Cook fortjener programmering en fast plass på pensum. «Jeg tror alle bør lære å kode før de går ut av videregående skole, og jeg synes faktisk det bør tilbys på barneskoler,» sa Apple-sjefen.

Klimaendringer som den største utfordringen

Når det gjelder utfordringer, ser Cook på klimaspørsmålet som det største kollektive puslespillet. – Vi har alle et ansvar i dette, sier han. «Verden er nå på en uholdbar kurs. Vi har sett alle effektene av klimaendringer, fra hetebølger i Europa til flodbølger i Pakistan eller orkanen som rammer Florida.»

«Som forbruker må du spørre deg selv hva du kan gjøre. Og det kan være enkle ting, som resirkulering. Men som selskap kan du sannsynligvis gjøre mye mer. For eksempel 99 prosent av de sjeldne jordmetallene i Apple Watch har nå blitt gjenbrukt. Vi er fortsatt ikke 100 prosent, så vi har fortsatt arbeid å gjøre, og det er fortsatt ting i klokken som ikke er resirkulerbare, men det er alt resultatet av forskerteam, alle mennesker som gjør en stor forskjell,» sa han Cook.

«Til syvende og sist ønsker vi å bevege oss mot en utslippsfri verden. Dette ønsker Apple å bidra til, for eksempel ved å bruke 100 % fornybar energi. Men det er også i andre ting, for eksempel emballasjen. De fleste produktene er pakket i et tynt lag plast. Alle pleide å gjøre det, det var normen. Men det viser seg at vi brukte 600 tonn plast til dette. Vi utfordret oss selv til å gjøre det annerledes, og nå bruker vi det ikke i det hele tatt i vår emballasje.»

Bekjempe problemer gjennom teknologi

Teknologi er på ingen måte en erstatning for politikk, ifølge Cook. «Teknologi er i stand til å løse de største problemene menneskeheten står overfor. Men jeg setter stor pris på den politiske prosessen og de folkevalgte som tjener oss. Og jeg innser også at jeg ikke er en av dem, jeg har en annen rolle. Jeg mener å gi mennesker med produkter som gjør dem i stand til å gjøre ting de ellers ikke kunne. På sin egen måte: mer produktive, mer kreative, uansett mål. Og mens vi gjør det, ønsker vi å etterlate verden et bedre sted enn vi fant den. «

Apple møter for tiden tilbakeslag fra politikere i både USA og Europa. Når det gjelder universelle ladeporter, for eksempel, eller reglene som Apple bruker i sin App Store. «Jo flere barrierer du legger på noe, jo mindre innovativt kan det være,» sier Cook. «Så du må spørre deg selv om det du ber om virkelig er verdt det.» Vi spurte Cook hvordan han ser på den tekniske kunnskapen til politikere. «Jeg tror det er mange veldig smarte politikere som får ting riktig. Og velgernes rolle i et demokrati er å velge de menneskene de har mest lyst til å representere.»

Teknologi som et speil

Ifølge Cook er teknologi ikke nødvendigvis bra eller dårlig. Administrerende direktør tok også opp dette spørsmålet under presentasjonen av sin æresdoktor. «Vi er ved et vendepunkt i historien,» sa Cook. «Fra den ødeleggende krigen i Ukraina til den dype usikkerheten som gjennomsyrer den globale økonomien, står vi overfor ukjente utfordringer, det er ingen tvil. Men dette er også en tid med muligheter, hvor løftet og potensialet til innovasjon vokser raskere enn noen gang.»

«Nedvoksende teknologier fortsetter å omdefinere hva som er mulig. Hos Apple henter vi inspirasjon fra dette potensialet. Vi tror at teknologi, når den er gjennomsyret av menneskeheten, kan ha en enorm positiv innvirkning på verden. Men vi tror også at teknologi ikke er god i seg selv. eller iboende ondskap. Det er et speil som reflekterer ambisjonene og intensjonene til den som har laget det,» sa Cook.

«Fortsett å stille de riktige spørsmålene»

«Fremtiden kan virke usikker i dag», avslutter Cook. «Men jeg kan ikke annet enn å være optimistisk. For overalt hvor jeg ser, ser jeg potensiale. Ja, verden vår er kompleks og vokser dag for dag. Han var en italiensk matematiker som sa: «Hvis ting blir for komplisert, en noen ganger er fornuftig å stoppe opp og spørre deg selv: Har jeg stilt det riktige spørsmålet?

«Jeg håper den kommende innovatøren i oss alle tar denne visdommen til seg. Stillte du det riktige spørsmålet? Lar du verdiene dine lede deg til det riktige svaret? Hvorfor ikke bare spørre hvordan folk kan forbedre teknologien, hvis ikke også spørre hvordan teknologi kan forbedre folks liv.»

Floris Poort, Bright Editor