Kvinner som er interessert i teknologi og som ønsker å vite hva teknologi betyr for dem, beveger seg litt bort fra mainstream media. For hvis et dameblad tar hensyn til et teknisk tema, går det ofte ikke lenger enn å rapportere om en app eller den nye iPhonen. «Og spesialiserte teknologiske medier legger ofte for mye oppmerksomhet til tekniske detaljer som antall piksler på en skjerm eller hastigheten til en prosessor. Det er veldig vanskelig å finne noe i mellom. Avishistorier er ofte for generelle. Jeg vil vite hva noe betyr. for meg som kvinne.

Mens hun snakker, blir Anke Horstman litt oppgitt over den unnlatelsen etter hvert. For ti år siden presset mangelen på god teknisk journalistikk for kvinner henne til å lage et medium for kvinner som henne. Nå jobber han på nettplattformen sin TechGirl.nl med tre frilansere og ti frivillige. Sammen holder de seg oppdatert på den nyeste teknologien, diskuterer nye produkter og kommer med forslag. Tenker alltid på kvinnen.

Ikke slurvete
Da Horstman startet TechGirl for ti år siden (hun bygde siden selv), skrev hun mest om «ting du kan holde på». Så på dingsene. Plattformen viser nå også verden bak teknologien. For eksempel har TechGirl lagt ut intervjuer med 250 kvinner som jobber i teknologibransjen de siste årene. «Vi ønsker å vise kvinners rolle i bransjen og normalisere bildet av at kvinner jobber i teknologibransjen. Men vi skriver ikke fra et feministisk ståsted. Vi ønsker å vise hvordan teknologi gjør livet enklere og morsommere. Uten at det blir slurvete.

Det feminine utseendet er det som gjør TechGirl unik, ifølge Horstman. «Mens mange andre teknologimedier primært skriver om nye produkter for salg, viser vi stort sett hva du har inni deg og hvordan du bruker det produktet. I alt vi gjør prøver vi å oversette det til våre besøkende.» Det siste er også det viktigste rådet han ønsker å gi til andre som ønsker å starte sin egen nettplattform: sørg for at du har en tydelig målgruppe «Hvis du kan bringe nyheter til en annen målgruppe, så har du en rett til å eksistere. Men da er det viktig at du velger en nisje som ikke mange andre allerede tjener.

Horstman og teamet hans har absolutt funnet den nisjen. TechGirl tiltrekker seg nå 70 000 unike besøkende per måned. Rundt 75 prosent av disse besøkende er kvinner. Men Horstman er også fornøyd med de mannlige besøkende. «Hvis du vil diversifisere teknologiens verden, trenger du også menn. De må anse det som normalt at kvinner også er aktive i denne sektoren».

Meldingen bestemmer formen
Dette oppdraget kommer til uttrykk i korte vlogger der redaksjonen forklarer hvordan man unngår fartsbøter med de riktige dingsene. og korte artikler om TikTok som viser deg hvordan du får WhatsApp til å forbedre kvaliteten på bildene du sender. «Vi lar måten vi sier noe på, avhenge av budskapet vårt», sier Horstman.

«Hvis du for eksempel vil gi et raskt tips, fungerer en kort TikTok-video mye bedre enn en artikkel. Seeren din har umiddelbart et bilde og kan derfor lettere etterligne tipset ditt. Av samme grunn publiserer vi også noen av våre egne. intervjuer som podcaster. I en podcast kan du gå dypere og til og med tre til side, noe som er vanskeligere i en skrevet tekst på opptil 600 ord.»

Meldingen bestemmer altså formen. Og noen ganger er den formen et skritt større enn du forventer fra et nisjemedium. Dette er hva TechGirl ønsket i 2017 det første Tech Tiny House i Nederland å bygge. Huset på 17m2 måtte være mobilt (og derfor mobilt) og helt selvforsynt. Målet med prosjektet er å vise hvordan mennesker kan leve annerledes ved hjelp av teknologi.

Det går ikke alltid greit å eksperimentere med former. Til tross for samarbeidet med University of Twente og organisasjonen av Uneto-VNI-installasjonssektoren, mislyktes Tech Tiny House til slutt, fordi paret som ville ha bodd i huset skilte seg. Og forsøket på å organisere den første virtual reality-festivalen i Nederland mislyktes også fordi personen som var involvert i organiseringen av sponsorene ikke hadde gjort det.

Men ifølge Horstman er det å gå all out en del av det hvis du vil drive en nisjeplattform med et lite team. «Andre forsøk har på den annen side fungert veldig bra, som å organisere den første teknologifestivalen for kvinner og flaggskipvideoer på TikTok. En fordel med en nisjepublikum er at du raskt merker hva målgruppen din gjør og ikke vil se. Og så kan du bygge videre på det.